Como a Hermetica elevou a sua marca fintech com design 3D

Quando a startup fintech Hermetica decidiu criar uma marca para investidores nativos do mundo cripto, enfrentou um desafio conhecido:

Como comunicar confiança, transparência e credibilidade técnica sem se perder num mar de centenas de produtos financeiros todos iguais?

Foi este o desafio colocado a Dmitry Lepisov e Arthur Skripnik, a equipa da Lepisov Branding. Não precisavam apenas de criar uma identidade visual: queriam um sistema de marca completo.

Um sistema que se estendesse a materiais de marketing, à interface do produto e às redes sociais, mantendo ao mesmo tempo a flexibilidade, a rapidez e a fidelidade ao espírito da marca.

Design para um novo tipo de público financeiro

A Hermetica desenvolve produtos financeiros baseados em cripto, incluindo uma carteira cripto e a sua própria stablecoin.

"As finanças são tradicionalmente um nicho visualmente aborrecido", explica Dmitry.

A equipa soube desde o início que os elementos visuais não chegariam. Precisariam de profundidade, movimento e design interativo, sem sacrificar a rapidez nem o desempenho.

A marca da Hermetica precisava de parecer séria e de confiança, mas também única e criativa o suficiente para se destacar.

Como uma moeda 3D se transformou num sistema visual completo

O projeto começou bastante pequeno — com uma única apresentação para investidores.

Arthur desenhou uma única moeda 3D no Spline: escura, minimalista e tátil. A ideia era apoiar a história, não definir a marca. A moeda era para a apresentação aos investidores, mas a reação foi imediata:

Mostrámo-la aos fundadores e eles ficaram impressionados. Perguntaram se podíamos levar o mesmo estilo 3D para as redes sociais. Depois para o site. E, por fim, para a interface do produto.

O que começou como um pequeno projeto evoluiu rapidamente para um sistema completo assente no 3D, construído inteiramente com o Spline.

Construir um sistema e uma linguagem de marca

Para manter a linguagem visual e o estilo coerentes à medida que o projeto crescia, a equipa de design desenvolveu um modelo que preservava a flexibilidade e a rapidez e, ao mesmo tempo, estabelecia uma identidade de marca única, assente num conceito unificado:

• Macro - um único token 3D muito detalhado, que representa o produto principal da Hermetica.
• Mezzo - pilhas e filas de moedas usadas para as funcionalidades do produto e as narrativas.
• Micro - milhares de pequenos elementos que formam padrões em onda para refletir a volatilidade e as tendências do mercado.

Este sistema de marca foi criado para desenvolver a narrativa por trás da marca, para que cada campanha e publicação seguisse uma lógica semelhante.

O modelo permitiu à equipa interna da Hermetica trabalhar de forma independente sem quebrar a coerência visual, porque as regras já estavam incorporadas no sistema.

Quando a Hermetica viu estes gráficos, pareceu-lhes magia. Criámos algo útil, e estamos contentes com isso.

Porque é que o Spline se adaptou ao fluxo de trabalho

As capacidades de importação e exportação do Spline — que abrangem imagens, vídeo e SVG — permitiram um fluxo de trabalho rápido e flexível, em que os recursos existentes podiam ser adaptados e reutilizados em vários formatos.

O Spline não foi apenas uma ferramenta 3D. Tornou-se o ambiente de produção e o sistema operativo da marca.

Para Arthur, o apelo foi imediato:

• Animação baseada em estados
• Renderização em tempo real
• Um só lugar para desenhar, animar e preparar recursos para vários formatos de produção

Para Dmitry, transformou a colaboração. Em vez de rever wireframes e renders estáticos, podia ver cenas totalmente interativas de imediato, deixar comentários diretamente no ficheiro ou ajustar ele próprio os elementos.

O mesmo aconteceu com a equipa da Hermetica, que podia abrir um link e experimentar o trabalho em contexto. Assim, as revisões tornaram-se mais rápidas e as decisões mais claras.

Com as regras que definimos, a equipa da Hermetica podia abrir os ficheiros do Spline, ajustar coisas como a perspetiva da câmara e depois exportar facilmente.

Rapidez sem sacrificar o desempenho

A Hermetica trabalhava muitas vezes com prazos apertados. Novas funcionalidades, dashboards, campanhas...

"Tivemos situações em que o cliente disse: 'Temos uma semana para lançar isto', e o Spline ajudou-nos a entregar super depressa."

Para cumprir um desses prazos apertados, a equipa criou um vídeo promocional completo diretamente no Spline, tratando da animação e da renderização em tempo real, sem depender dos pipelines tradicionais de renderização 3D.

Foi fácil, porque bastou importar alguns elementos do dashboard, extrudi-los e acrescentar umas luzes, e foi muito rápido criar elementos visuais cativantes.

Outro desafio deste projeto foi criar cenas visualmente ricas que não afetassem o desempenho do site.

Para criar a animação "Micro", Arthur concebeu uma solução ultraleve: um único componente triangular, duplicado milhares de vezes com a funcionalidade de cloner do Spline. Um material. Um componente. Milhares de instâncias.

A cena final pesava apenas 7 a 10 KB e obteve bons resultados nos testes de otimização de desempenho. Ainda assim, parecia sofisticada, dinâmica e viva.

Uma consolidação que simplifica tudo

O Spline permitiu à equipa trabalhar em vários meios sem perder o ritmo:

• Cenas interativas incorporadas diretamente no site.
• Vídeos promocionais da interface do produto renderizados em tempo real.
• Animações para redes sociais criadas a partir dos mesmos recursos de base.
• PNGs exportados do Spline para construir as diretrizes da marca.

Se a equipa interna da Hermetica precisasse de variações, podia abrir os ficheiros de origem, ajustar os ângulos da câmara e exportar novos recursos sem começar do zero.

A entrega foi tão flexível como o próprio sistema de design. O Spline fez da rapidez uma vantagem, e não uma cedência.

As ideias podiam passar do conceito à produção enquanto o impulso criativo ainda estava lá. Sem longas filas de renderização. Sem fluxos de trabalho fragmentados. Sem ter de voltar a explicar a intenção de ferramenta em ferramenta.

Quando se cria algo, o mais importante é o impulso. Não o queres perder. O Spline ajuda-nos a visualizar e a dar vida às nossas ideias num instante.

Começa a usar o Spline

Ao encurtar prazos e eliminar atritos, a Lepisov Branding entregou trabalho de maior qualidade, mais depressa, com menos passagens de testemunho e menos cedências.

E quando a Hermetica viu como podia ser "rápido" a este nível, as expectativas mudaram: "O Spline elevou a fasquia para a Hermetica. Agora sabem a qualidade que se pode alcançar em tão pouco tempo."

O Spline tornou possível construir um sistema de marca expressivo, eficiente e escalável, sem abrandar as pessoas que o constroem.

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