Hermetica đã nâng tầm thương hiệu fintech bằng thiết kế 3D như thế nào

Khi startup fintech Hermetica quyết định xây dựng thương hiệu dành cho các nhà đầu tư gắn bó với tiền mã hóa, họ đối mặt với một thách thức quen thuộc:

Làm sao truyền tải sự tin cậy, minh bạch và uy tín kỹ thuật mà không bị chìm nghỉm giữa hàng trăm sản phẩm tài chính na ná nhau?

Đó là thử thách được đặt ra cho Dmitry Lepisov và Arthur Skripnik, đội ngũ của Lepisov Branding. Họ không chỉ cần tạo một bộ nhận diện thị giác, mà muốn có cả một hệ thống thương hiệu hoàn chỉnh.

Một hệ thống có thể mở rộng sang tài liệu marketing, UI sản phẩm và mạng xã hội, trong khi vẫn linh hoạt, nhanh chóng và trung thành với tinh thần thương hiệu.

Thiết kế cho một kiểu khách hàng tài chính mới

Hermetica phát triển các sản phẩm tài chính dựa trên tiền mã hóa, bao gồm một ví crypto và stablecoin của riêng họ.

"Tài chính vốn là một lĩnh vực nhàm chán về mặt thị giác," Dmitry giải thích.

Ngay từ đầu, đội ngũ đã biết rằng chỉ hình ảnh thôi là chưa đủ. Họ cần chiều sâu, chuyển động và thiết kế tương tác mà không đánh đổi tốc độ hay hiệu năng.

Thương hiệu của Hermetica cần trông nghiêm túc và đáng tin cậy, nhưng cũng đủ độc đáo và sáng tạo để nổi bật.

Từ một đồng xu 3D thành cả một hệ thống thị giác

Dự án khởi đầu khá nhỏ, chỉ với một bộ pitch deck.

Arthur thiết kế một đồng xu 3D duy nhất trong Spline: tông tối, tối giản và giàu cảm giác chạm. Nó vốn chỉ để hỗ trợ câu chuyện, không phải để định hình thương hiệu. Đồng xu được làm cho bộ pitch deck gửi nhà đầu tư, nhưng phản hồi đến ngay lập tức:

Chúng tôi cho các nhà sáng lập xem, và họ rất ấn tượng. Họ hỏi liệu chúng tôi có thể đưa phong cách 3D đó lên mạng xã hội không. Rồi lên website. Và cuối cùng là vào UI của sản phẩm.

Từ một dự án nhỏ, nó nhanh chóng phát triển thành một hệ thống hoàn chỉnh lấy 3D làm trung tâm, được xây dựng hoàn toàn bằng Spline.

Xây dựng hệ thống và ngôn ngữ thương hiệu

Để giữ ngôn ngữ và phong cách thị giác nhất quán khi dự án mở rộng, đội ngũ thiết kế đã phát triển một khung làm việc vừa duy trì sự linh hoạt và tốc độ, vừa thiết lập bộ nhận diện thương hiệu độc đáo theo một concept thống nhất:

• Macro - một token 3D duy nhất, rất chi tiết, đại diện cho sản phẩm cốt lõi của Hermetica.
• Mezzo - các chồng và hàng đồng xu, dùng cho tính năng sản phẩm và các câu chuyện.
• Micro - hàng nghìn phần tử nhỏ tạo thành họa tiết như sóng, phản ánh biến động và xu hướng thị trường.

Hệ thống thương hiệu này được tạo ra để phát triển mạch kể chuyện phía sau thương hiệu, để mọi chiến dịch và bài đăng đều theo cùng một logic.

Khung làm việc này cho phép đội ngũ nội bộ của Hermetica làm việc độc lập mà không phá vỡ sự nhất quán thị giác, vì các quy tắc đã được tích hợp sẵn trong hệ thống.

Khi Hermetica nhìn thấy những hình ảnh này, với họ nó trông thật kỳ diệu. Chúng tôi đã tạo ra một thứ hữu ích, nên chúng tôi rất vui vì điều đó.

Vì sao Spline phù hợp với quy trình làm việc

Khả năng nhập và xuất của Spline, bao gồm hình ảnh, video và SVG, giúp quy trình nhanh và linh hoạt, nơi các tài nguyên có sẵn có thể được điều chỉnh và tái sử dụng cho nhiều đầu ra.

Spline không chỉ là một công cụ 3D. Nó trở thành môi trường sản xuất và hệ điều hành của thương hiệu.

Với Arthur, sức hút đến ngay lập tức:

• Hoạt ảnh dựa trên trạng thái
• Kết xuất thời gian thực
• Một nơi duy nhất để thiết kế, tạo hoạt ảnh và chuẩn bị tài nguyên cho nhiều đầu ra sản xuất

Với Dmitry, nó thay đổi cách cộng tác. Thay vì duyệt wireframe và các bản render tĩnh, anh có thể xem ngay các cảnh tương tác hoàn chỉnh, để lại bình luận trực tiếp trong tệp, hoặc tự điều chỉnh các phần tử.

Đội ngũ Hermetica cũng vậy, họ chỉ cần mở một liên kết là trải nghiệm được tác phẩm trong đúng bối cảnh. Nhờ đó, việc duyệt nhanh hơn và quyết định rõ ràng hơn.

Với những quy tắc chúng tôi đặt ra, đội ngũ Hermetica có thể mở tệp Spline, tinh chỉnh những thứ như phối cảnh camera, rồi xuất ra thật dễ dàng.

Tốc độ mà không đánh đổi hiệu năng

Hermetica thường phải ra mắt với tiến độ gấp rút. Tính năng mới, dashboard, chiến dịch...

"Có những lúc khách hàng nói: 'Chúng ta có một tuần để giới thiệu cái này', và Spline đã giúp chúng tôi bàn giao cực nhanh."

Để kịp một trong những hạn chót gấp gáp đó, đội ngũ đã dựng cả một video quảng bá hoàn chỉnh ngay trong Spline, xử lý hoạt ảnh và kết xuất theo thời gian thực mà không cần đến các pipeline kết xuất 3D truyền thống.

Rất dễ, vì chúng tôi chỉ cần nhập vài phần tử dashboard, đùn chúng thành khối, thêm chút ánh sáng, và tạo ra hình ảnh cuốn hút nhanh đến bất ngờ.

Một thách thức khác của dự án là xây dựng những cảnh giàu hình ảnh mà không ảnh hưởng đến hiệu năng trang web.

Để tạo hoạt ảnh 'Micro', Arthur đã thiết kế một giải pháp siêu nhẹ: một component tam giác duy nhất, được nhân bản hàng nghìn lần bằng tính năng cloner của Spline. Một vật liệu. Một component. Hàng nghìn instance.

Cảnh cuối cùng chỉ nặng 7-10 KB và đạt điểm cao trong các bài kiểm tra tối ưu hiệu năng. Vậy mà nó vẫn trông tinh tế, sống động và đầy sức sống.

Hợp nhất giúp mọi thứ đơn giản hơn

Spline cho phép đội ngũ làm việc trên nhiều phương tiện mà không đứt mạch:

• Cảnh tương tác trên website được nhúng trực tiếp.
• Video quảng bá UI sản phẩm được kết xuất theo thời gian thực.
• Hoạt ảnh mạng xã hội được dựng từ cùng bộ tài nguyên cốt lõi.
• Ảnh PNG xuất từ Spline để xây dựng bộ hướng dẫn thương hiệu.

Nếu đội ngũ nội bộ của Hermetica cần biến thể, họ có thể mở tệp nguồn, chỉnh góc camera và xuất tài nguyên mới mà không phải bắt đầu lại từ đầu.

Việc bàn giao cũng linh hoạt như chính hệ thống thiết kế. Spline biến tốc độ thành một lợi thế, chứ không phải một sự đánh đổi.

Ý tưởng có thể đi từ concept đến sản xuất khi cảm hứng sáng tạo vẫn còn đó. Không có hàng đợi render dài. Không có quy trình rời rạc. Không phải giải thích lại ý định qua từng công cụ.

Khi sáng tạo, điều quan trọng nhất là giữ được đà. Bạn không muốn đánh mất nó. Spline giúp chúng tôi hình dung và hiện thực hóa ý tưởng trong chớp mắt.

Bắt đầu với Spline

Bằng cách rút ngắn tiến độ và loại bỏ trở ngại, Lepisov Branding đã bàn giao sản phẩm chất lượng cao hơn, nhanh hơn, với ít lần bàn giao và ít thỏa hiệp hơn.

Và khi Hermetica đã thấy "nhanh" ở đẳng cấp này trông như thế nào, kỳ vọng cũng thay đổi: "Spline đã nâng chuẩn cho Hermetica. Giờ họ biết có thể đạt được chất lượng như thế nào chỉ trong thời gian ngắn như vậy."

Spline giúp xây dựng một hệ thống thương hiệu giàu biểu cảm, hiệu năng cao và có khả năng mở rộng, mà không làm chậm những người xây dựng nó.

Liên hệ bộ phận kinh doanh