SplineCómo Hermetica elevó su marca fintech con diseño 3D
Cuando Hermetica quiso diferenciarse en un sector fintech saturado, Lepisov Branding usó Spline para convertir un único concepto 3D en un sistema de marca completo, pensado para la velocidad, la escala y la narrativa.
Cuando la startup fintech Hermetica decidió crear una marca para inversores nativos del mundo cripto, se enfrentó a un reto conocido:
¿Cómo transmitir confianza, transparencia y credibilidad técnica sin perderse en un mar de productos financieros idénticos?
Ese fue el reto que recibieron Dmitry Lepisov y Arthur Skripnik, el equipo de Lepisov Branding. No bastaba con crear una identidad visual: querían un sistema de marca completo.
Un sistema que escalara a los materiales de marketing, la interfaz del producto y las redes sociales, sin perder flexibilidad ni velocidad y fiel a la esencia de la marca.
Diseñar para un nuevo tipo de público financiero
Hermetica desarrolla productos financieros basados en cripto, como una wallet cripto y su propia stablecoin.
"Las finanzas son tradicionalmente un nicho aburrido a nivel visual", explica Dmitry.
El equipo sabía desde el principio que no bastaría con lo visual. Necesitarían profundidad, movimiento y diseño interactivo sin sacrificar velocidad ni rendimiento.
La marca de Hermetica tenía que parecer seria y fiable, pero también lo bastante única y creativa como para destacar.
Dmitry Lepisov, Fundador de Lepisov BrandingCómo una moneda 3D se convirtió en todo un sistema visual
El proyecto empezó siendo bastante pequeño: una sola presentación para inversores.
Arthur diseñó en Spline una única moneda 3D: oscura, minimalista y táctil. Su función era apoyar el relato, no definir la marca. La moneda era para la presentación a inversores, pero la respuesta fue inmediata:
Se la enseñamos a los fundadores y les impresionó. Nos preguntaron si podíamos llevar ese mismo estilo 3D a las redes sociales. Luego al sitio web. Y, finalmente, a la interfaz del producto.
Dmitry Lepisov, Fundador de Lepisov BrandingLo que empezó como un proyecto pequeño se convirtió rápidamente en un sistema completo basado en 3D, construido íntegramente con Spline.
Construir un sistema y un lenguaje de marca
Para mantener la coherencia del lenguaje visual y del estilo a medida que el proyecto crecía, el equipo de diseño desarrolló un marco que conservaba la flexibilidad y la velocidad y, a la vez, establecía una identidad de marca única basada en un concepto unificado:
- Macro: un único token 3D muy detallado que representa el producto principal de Hermetica.
- Mezzo: pilas y filas de monedas para las funciones del producto y los relatos.
- Micro: miles de pequeños elementos que forman patrones ondulados para reflejar la volatilidad y las tendencias del mercado.
Este sistema de marca se creó para desarrollar la narrativa detrás de la marca, de modo que cada campaña y cada publicación siguieran una lógica similar.
El marco permitió al equipo interno de Hermetica trabajar de forma independiente sin romper la coherencia visual, porque las reglas ya estaban integradas en el sistema.
Cuando Hermetica vio estos gráficos, le parecieron mágicos. Creamos algo útil, y estamos contentos con eso.
Arthur Skripnik, Codirector creativo de Lepisov BrandingPor qué Spline encajaba en el flujo de trabajo
Las capacidades de importación y exportación de Spline (imágenes, vídeo y SVG) permitieron un flujo rápido y flexible en el que los recursos existentes se podían adaptar y reutilizar en múltiples formatos.
Spline no era solo una herramienta 3D. Se convirtió en el entorno de producción y el sistema operativo de la marca.
Para Arthur, el atractivo fue inmediato:
- Animación basada en estados
- Renderizado en tiempo real
- Un solo lugar para diseñar, animar y preparar recursos para múltiples formatos de producción
Para Dmitry, transformó la colaboración. En lugar de revisar wireframes y renders estáticos, podía ver al instante escenas totalmente interactivas, dejar comentarios directamente en el archivo o ajustar él mismo los elementos.
Lo mismo le pasó al equipo de Hermetica, que podía abrir un enlace y vivir el trabajo en su contexto. Así, las revisiones se volvieron más rápidas y las decisiones, más claras.
Con las reglas que establecimos, el equipo de Hermetica podía abrir los archivos de Spline, ajustar cosas como la perspectiva de la cámara y luego exportarlo fácilmente.
Arthur Skripnik, Codirector creativo de Lepisov BrandingVelocidad sin sacrificar el rendimiento
Hermetica solía lanzar con plazos ajustados. Nuevas funciones, paneles, campañas...
"Hubo situaciones en las que el cliente nos decía: 'Tenemos una semana para presentar esto', y Spline nos ayudó a entregar rapidísimo".
Para cumplir uno de esos plazos ajustados, el equipo creó un vídeo promocional completo directamente en Spline, con la animación y el renderizado en tiempo real, sin depender de los pipelines de renderizado 3D tradicionales.
Fue fácil, porque simplemente importamos algunos elementos del panel, los extruimos, añadimos unas luces, y crear visuales cautivadores fue rapidísimo.
Arthur Skripnik, Codirector creativo de Lepisov BrandingOtro reto de este proyecto fue crear escenas visualmente ricas que no afectaran al rendimiento del sitio.
Para crear la animación 'Micro', Arthur ideó una solución ultraligera: un único componente triangular, duplicado miles de veces con la función cloner de Spline. Un material. Un componente. Miles de instancias.
La escena final pesaba solo entre 7 y 10 KB y obtuvo buenas puntuaciones en las pruebas de optimización del rendimiento. Aun así, seguía resultando sofisticada, dinámica y viva.
Una consolidación que lo simplifica todo
Spline permitió al equipo trabajar en distintos medios sin romper el ritmo:
- Escenas interactivas insertadas directamente en el sitio web.
- Vídeos promocionales de la interfaz del producto renderizados en tiempo real.
- Animaciones para redes sociales creadas a partir de los mismos recursos base.
- PNG exportados desde Spline para crear las guías de marca.
Si el equipo interno de Hermetica necesitaba variaciones, podía abrir los archivos fuente, ajustar los ángulos de cámara y exportar nuevos recursos sin empezar de cero.
La entrega era tan flexible como el propio sistema de diseño. Spline convirtió la velocidad en una ventaja, no en una concesión.
Las ideas podían pasar del concepto a producción mientras el impulso creativo seguía vivo. Sin largas colas de renderizado. Sin flujos fragmentados. Sin tener que volver a explicar la intención en cada herramienta.
Cuando creas algo, lo más importante es el impulso. No quieres perderlo. Spline nos ayuda a visualizar nuestras ideas y darles vida en un momento.
Dmitry Lepisov, Fundador de Lepisov BrandingEmpieza con Spline
Al acortar los plazos y eliminar la fricción, Lepisov Branding entregó trabajo de más calidad y más rápido, con menos traspasos y menos concesiones.
Y cuando Hermetica vio cómo podía ser lo "rápido" a este nivel, sus expectativas cambiaron: "Spline subió el listón para Hermetica. Ahora saben qué calidad se puede conseguir en tan poco tiempo".
Spline hizo posible crear un sistema de marca expresivo, eficiente y escalable sin frenar a las personas que lo construían.
