Jak Hermetica pozvedla svou fintech značku díky 3D designu

Když se fintech startup Hermetica rozhodl vybudovat značku pro investory, kteří žijí kryptoměnami, stál před známou výzvou:

Jak sdělit důvěryhodnost, transparentnost a technickou kredibilitu, a přitom nesplynout s mořem stovek navlas stejných finančních produktů?

Tuto výzvu dostali Dmitry Lepisov a Arthur Skripnik, tým studia Lepisov Branding. Nestačilo jim vytvořit vizuální identitu – chtěli ucelený systém značky.

Systém, který se uplatní v marketingových materiálech, produktovém UI i na sociálních sítích, a přitom zachová flexibilitu, rychlost a věrnost étosu značky.

Design pro nový typ finančního publika

Hermetica vyvíjí finanční produkty založené na kryptoměnách, včetně kryptopeněženky a vlastního stablecoinu.

„Finance jsou tradičně vizuálně nudná oblast,“ vysvětluje Dmitry.

Tým od začátku věděl, že samotné vizuály nebudou stačit. Potřeboval hloubku, pohyb a interaktivní design, aniž by obětoval rychlost nebo výkon.

Značka Hermetica musela působit seriózně a důvěryhodně, ale zároveň dost jedinečně a kreativně, aby vynikla.

Jak se 3D mince proměnila v celý vizuální systém

Projekt začal poměrně skromně – jedním pitch deckem.

Arthur navrhl ve Spline jedinou 3D minci: tmavou, minimalistickou a hmatatelnou. Měla podpořit příběh, ne definovat značku. Mince byla určená do pitch decku pro investory, ale reakce přišla okamžitě:

Ukázali jsme ji zakladatelům a byli nadšení. Zeptali se, jestli bychom stejný 3D styl mohli přenést na sociální sítě. Pak na web. A nakonec i do UI produktu.

Z malého projektu se rychle stal ucelený systém postavený na 3D, vytvořený celý ve Spline.

Budování systému a jazyka značky

Aby vizuální jazyk a styl zůstaly s růstem projektu konzistentní, designový tým vytvořil rámec, který zachovával flexibilitu a rychlost a zároveň budoval jedinečnou identitu značky podle jednotného konceptu:

• Makro – jediný, velmi detailní 3D token, který představuje hlavní produkt Hermetica.
• Mezzo – sloupce a řady mincí pro produktové funkce a příběhy.
• Mikro – tisíce drobných prvků, které tvoří vlnité vzory odrážející volatilitu a trendy trhu.

Tento systém značky vznikl proto, aby rozvíjel příběh za značkou a každá kampaň i příspěvek se řídily podobnou logikou.

Díky rámci mohl interní tým Hermetica pracovat samostatně, aniž by narušil vizuální konzistenci, protože pravidla už byla v systému zabudovaná.

Když Hermetica tuhle grafiku viděla, připadala jim kouzelná. Vytvořili jsme něco užitečného, a to nás těší.

Proč Spline zapadl do workflow

Možnosti importu a exportu ve Spline – obrázky, video i SVG – umožnily rychlý a flexibilní postup, ve kterém šlo existující assety upravit a znovu použít pro různé výstupy.

Spline nebyl jen 3D nástroj. Stal se produkčním prostředím a operačním systémem značky.

Arthura to zaujalo okamžitě:

• Animace založené na stavech
• Vykreslování v reálném čase
• Jedno místo pro návrh, animaci a přípravu assetů pro různé produkční výstupy

Dmitrymu to proměnilo spolupráci. Místo procházení wireframů a statických renderů mohl okamžitě vidět plně interaktivní scény, nechávat komentáře přímo v souboru nebo prvky sám upravit.

Totéž platilo pro tým Hermetica, který mohl otevřít odkaz a zažít práci v kontextu. Revize se díky tomu zrychlily a rozhodnutí byla jasnější.

Díky pravidlům, která jsme nastavili, mohl tým Hermetica otevřít soubory Spline, upravit třeba perspektivu kamery a pak to snadno vyexportovat.

Rychlost bez kompromisů ve výkonu

Hermetica často dodávala v napjatých termínech. Nové funkce, dashboardy, kampaně…

„Stávalo se, že klient řekl: ‚Na představení tohohle máme týden,‘ a Spline nám pomohl dodat superrychle.“

Aby dodržel jeden z takových termínů, postavil tým celé propagační video přímo ve Spline – animaci i vykreslování zvládl v reálném čase, bez tradičních 3D renderovacích pipeline.

Bylo to snadné: jen jsme importovali pár prvků dashboardu, vytáhli je, přidali světla a podmanivé vizuály byly hotové neuvěřitelně rychle.

Další výzvou projektu bylo postavit vizuálně bohaté scény, které nezhorší výkon webu.

Pro animaci „Mikro“ Arthur vymyslel ultralehké řešení: jedinou trojúhelníkovou komponentu, tisíckrát zduplikovanou pomocí klonovače ve Spline. Jeden materiál. Jedna komponenta. Tisíce instancí.

Výsledná scéna vážila jen 7–10 KB a v testech optimalizace výkonu dopadla dobře. Přesto působila propracovaně, dynamicky a živě.

Sjednocení, které vše zjednodušuje

Spline umožnil týmu pracovat napříč médii bez přerušení toku:

• Interaktivní scény na webu vložené přímo.
• Propagační videa produktového UI vykreslená v reálném čase.
• Animace pro sociální sítě postavené ze stejných základních assetů.
• PNG exportovaná ze Spline pro tvorbu brand manuálu.

Když interní tým Hermetica potřeboval varianty, mohl otevřít zdrojové soubory, upravit úhly kamery a vyexportovat nové assety, aniž by začínal od nuly.

Předávání bylo stejně flexibilní jako samotný designový systém. Spline udělal z rychlosti výhodu, ne kompromis.

Nápady se mohly dostat od konceptu do produkce, dokud tvůrčí elán trval. Žádné dlouhé fronty renderů. Žádný roztříštěný postup. Žádné opakované vysvětlování záměru napříč nástroji.

Když něco tvoříte, nejdůležitější je tempo. Nechcete o něj přijít. Spline nám pomáhá vizualizovat a oživovat nápady během chvilky.

Začněte se Spline

Díky zkráceným termínům a odstranění tření dodalo Lepisov Branding kvalitnější práci rychleji, s menším počtem předávek a kompromisů.

A když Hermetica viděla, jak může „rychle“ vypadat na takové úrovni, očekávání se posunula: „Spline Hermetice nastavil laťku výš. Teď vědí, jaké kvality lze dosáhnout za tak krátkou dobu.“

Spline umožnil vybudovat systém značky, který je výrazný, výkonný a škálovatelný, aniž by zpomaloval lidi, kteří ho tvoří.

Kontaktovat obchodní oddělení